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Marketing Public Relations
KEY BENEFIT "Marketing Public Relations" breaks from the norm by presenting public relations using a marketing, rather than a communications studies or journalism, approach. This text recognizes the similarities between PR, word-of-mouth, and social networking media and creates a framework for constructing marketing strategies that incorporate these highly credible and cost-effective tools. KEY TOPICS An Introduction to Marketing Public Relations; Marketing Public Relations and the Marketing Communications Mix; Marketing Public Relations and the Organization it Serves; The MPR Framework - Objectives, Target, Connectors, Message & Measure; About the Media; Non-Media Connectors and Word-of-Mouth; Building a Connectors List; The Press Kit and Press Release; Selling the Story; Social Media; Events; Experts and Interviews; Crisis Management; Planning and Measuring MARKET For readers interested in learning the theory and then how to apply it, in order to "do Marketing Public Relations" in the real world.
마케팅 PR 전략과 사례
윈도, 아이폰 등 세계적 브랜드로 자리매김한 제품들은 공통으로 창의적인 마케팅PR(MPR) 전략과 함께 시작해 성장할 수 있었다. 세계적으로 전통적 마케팅 법칙만 적용하는 것이 사실상 무의미해진 상황인데도 아직 한국 기업에서 활용하는 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)은 기존 마케팅을 확장한 것에 불과하다. 삼성전자, 현대기아차가 세계 기업과 경쟁에서 성공한 배경에는 MPR이 있지만 이들 역시 향후 MPR을 제대로 수행하지 못하면 소니와 GM처럼 지금의 자리에서 밀려날 수도 있다. MPR로 마케팅 패러다임을 바꿔야 지속적으로 성장하는 기업이 될 수 있는데, MPR이 얼마나 유효적절한 전략인지 관련 사례를 들어 증명하고 있다. ? 차례 01대변인 MPR 02관계 마케팅 MPR 03전략적 사회 공헌 MPR 04공익 연계 MPR 05사이코그래픽스 DB MPR 06신상품 MPR 07옛 상품 되살리는 MPR 08소비자를 친구로 만드는 MPR 09프로모션 강화 MPR 10위기를 기회로 만드는 MPR
공중 관계 핸드북
한국PR학회에서 기획하고 저술한 PR 용어에 대한 표준 가이드북이다. 경쟁과 갈등, 위기가 일상화되고 있는 형 상황에서 가장 중요한 것이 소통이다. PR은 이 소통을 연구하는 학문이다. 그럼에도 우리나라에서는 PR이 언론 홍보나 퍼블리시티 정도로 여겨지고 있어 그 위상이나 역할이 축소되고 있는 실정이다. 이 같은 문제의 원인을 한국PR학회에서는 PR, 즉 공중 관계에 대한 몰이해와 개념의 혼란에 있다고 진단하다. 이에 공중 관계와 그 토대 개념을 정립하기 2015년 ‘Public Relations 용어 핸드북 위원회’를 구성해, 1년여의 연구와 저술에 매진했다. 이 책은 그 결과물이다. 공중 관계 학문 및 실무 분야의 기초가 되는 토대 개념들의 의미를 재정립하고, 주요 이론과 활동 분야, 실무 프로세스에서 사용되는 제반 용어의 의미들을 정리해 향후 20∼30년간 한국 공중 관계 연구와 실무에 방향타로 작용하도록 했다.
Fundamentals of Public Relations and Marketing Communications in Canada
Experts in public relations, marketing, and communications have created the most comprehensive textbook specifically for Canadian students and instructors. Logically organized to lead students from principles to their application—and generously supplemented with examples and case studies—the book features chapters on theory, history, law, ethics, research methods, planning, writing, marketing, advertising, media, and government relations, as well as digital, internal, and crisis communications. Chapters open with learning objectives and conclude with lists of key terms, review and discussion questions, activities, and recommended resources. Fundamentals of Public Relations and Marketing ...
Strategic Uses of Alternative Media
Designed for students and practitioners in the fields of organizational behavior and human resource training and development, this book examines improving organizational communication. Terrence Gargiulo shows how the use of storytelling is the key to effective communication and learning.
Tappi Journal
None
