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I International Conference on Advanced Marketing Practice Disruptions, Diversity and Ethics
This publication collects a sample of contributions presented at the first edition of the Inter-national Conference on Advanced Marketing Practices (ICoAMP) held virtually (online) on April 18 and 19 at the University of Almería, Spain. The first edition of the conference was focused on disruption, diversity and ethics. Through the contributions provided by the diverse authors, this publication covers a wide range of different topics such as analytics, measurement and methodologies in marketing, consuming technocultures, how Artificial Intelligence (AI) is disrupting marketing practice, the impact of digital technologies on marketing management, marketing oriented to ODS, new patterns of living & working and customer demand, regulatory and public policy issues and social media and digital marketing practice and aims to enlighten the reader on the newest and most innovative trends in the field of marketing research.
Dynamics of socio economic systems- DySES 2023
Dynamics of Socio Economic Systems (DySES) is an organization created initially by a group of Argentinian Scientists, directed by Prof. Araceli Noemi Proto, about 15 years ago, as an umbrella organization to encourage interdisciplinary research on socio-economic systems in general. Since then, the group has been enlarged by researchers coming from all over the world. The scope of DySES conferences has always been rather largely defined. In general the main emphasis has been on interdisciplinary collaborations and on new techniques capable of describing and predicting future behavior of socio-economic systems. Typically, methods have been discussed, that could be used to assist in decision-ma...
La COVID-19 y el sector turístico en España: Impacto sobre el comportamiento del consumidor turístico
El COVID-19 ha afectado de forma profunda y dramática al mundo en su conjunto y, en particular, a la sociedad española. El sector del turístico se ha visto intensamente afectado por la pandemia generada, en uno de los fenómenos por salud de mayor impacto que se conocen por su alcance global. Se trata de un fenómeno con una profunda repercusión en la vida y salud de personas y familias, y que ha obligado a una respuesta en todos los ámbitos de la sociedad, desde la salud hasta la cultura, pasando por los aspectos de política e institucionales, economía, movilidad, trabajo o forma de vida, entre otros. Esta investigación estudia cómo se ha visto alterado el comportamiento del consum...
Casos de marketing estratégico en las organizaciones
Los dieciocho casos que se presentan en este manual, confeccionados por veinticinco expertos de diez universidades y cinco empresas, con una amplia experiencia docente y profesional en el campo del marketing estratégico, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. La diversidad de problemas y de temas abordados, la presencia de diferentes enfoques, junto con el nivel de elaboración de la información que se aporta, dotan al manual de un gran atractivo, puesto que ayuda a conocer como han procedido otras organizaciones ante un amplio elenco de situaciones empresariales. Por ejemplo, el lector inquieto por conocer podrá encontrar ...
Estrategias de marketing. De la teoría a la práctica
Brevedad y originalidad son dos rasgos que definen los casos que contiene este libro. Inicialmente concebido como una alternativa a los libros de casos genéricos, intenta también rellenar el hueco existente en el panorama de casos reales en los libros de marketing españoles. En él se presentan diecisiete situaciones empresariales específicas a las que se enfrentan los directivos con extremada frecuencia. Los casos, confeccionados por veintiocho expertos (profesores y directivos) con una amplia experiencia docente y profesional en el campo de las estrategias de marketing, están destinados a todos aquellos que quieren saber sobre la empresa lo que sólo sus directivos saben. Por ello, en...
Economía, derecho y empresa ante una nueva era: digitalización, IA y competitividad en un entorno global
Nos enfrentamos a un entorno marcado por un acelerado desarrollo tecnológico, volatilidad económica, transición energética, inestabilidad política y conflictos geoestratégicos. Un entorno -desde el más cercano hasta el global- en el que surgen nuevos escenarios con cambios inesperados e inestables, consecuencias impredecibles, multitud de factores interconectados y un cierto y extendido desconocimiento de las reglas de juego. Todo ello, sin duda, nos conduce a un periodo de gran incertidumbre e inestabilidad, tanto a nivel económico como social e institucional.
Casos de marketing y estrategia
¿Cuál es la fórmula del éxito de las empresas en los mercados? ¿Qué permite que muchas empresas, desde un origen local, se puedan convertir en referentes en sus sectores de actividad? ¿Cómo afecta el entorno a las decisiones de marketing? En este libros e analiza la implementación de estrategias de marketing de doce casos reales de mercado español, de diversos tamaños y sectores. Barbadillo, Cajamar, Cruzcampo, easy Jet, El Pozo Alimentación, Grupo Ebro-Puleva, Holcim, Jamón de Trevélez, L’Oréal, Mango, Roca y Vodafone son estudiadas para aprender de sus experiencias y ayudar a comprender la interacción empresa-mercado. La claridad expositiva de la información empleada en cada caso, así como su elevado nivel de actualización hacen de este libro una herramienta imprescindible en el análisis práctico de la estrategia empresarial. Asimismo, contiene una selección de webs de marketing.
