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Brand Building and Marketing in Key Emerging Markets
This book combines scientific research and professional insights on brand and marketing strategy development in major emerging growth markets. It presents a detailed outline of the Brazil, Russia, India and China (BRIC) markets to understand their cultural and socio-economic complexity. With emerging markets at the center, major paradigm shifts are explained such as 'one world strategies'. The author reveals the importance of market-driven positioning that uses local differences and consumer preferences as opportunities without contradicting a corporation’s global positioning. Professionals in international marketing and business strategists will find the hands-on guidance to 25 new success strategies particularly useful. This book is also a must-read for people dealing with branding and marketing in a ‘glocalized’ world.
Erfolgreicher Markenaufbau in den großen Emerging Markets
Dieses Buch analysiert die großen Wachstumsmärkte (BRIC) systematisch aus Kommunikations- und Marketingsicht – und schließt damit eine Lücke. Es enthält die 25 wichtigsten Strategien und Konzepte, die Sie kennen sollten, wenn Sie Ihre Marke erfolgreich in den Märkten von morgen positionieren wollen. Auf der Grundlage der Analysen in den Länder-Kapiteln werden Strategien entwickelt, die in ganz unterschiedlichen Bezugsrahmen anwendbar sind. Damit eine fundierte Entscheidung für eine eher ausländisch geprägte oder eine eher lokal adjustierte Positionierung getroffen werden kann, wird das erforderliche Prozessverständnis vermittelt. Im Vordergrund steht dabei die Entwicklung einer ...
Deutschland Im Zeitalter Der Globalisierung
Intended for advanced German language learners, this unique textbook offers a cross-disciplinary look at the impact of globalization on German life and culture. Eichmanns Maier provides theoretical and fictional texts, didactic strategies, study questions, and classroom activities as learning aids in a multifaceted exploration of modern Germany's relationship with, and influence on, world affairs. Topics include the internationalization of culture, Germany and the environment, Germany's role in world politics, and travel and mobility into and out of Germany. The text is designed to familiarize students with the changing identity of Germany in the twenty-first century.
Wachstumsmarkt China?
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Volksrepublik China wird mit 1,3 Mrd. Einwohnern, von denen 750 Mio. jünger als 30 Jahre sind und einem jährlichen Wirtschaftswachstum von 7% in Zukunft der kaufkräftigste Markt der Welt sein. Seit Jahren kennt der chinesische Kfz-Absatz nur einen Trend: aufwärts. Nach dem Rekordjahr 2007 mit knapp 8,8 Mio. verkauften Fahrzeugen soll 2008 die Zehn-Millionen-Schwelle überschritten werden. Vor dem Hintergrund saturierter Heimatmärkte stellt China daher für die deutschen und internationalen Automobilkonzerne ein „Markt der Hoffnung“ dar, der über wirtschaftlichen Nachholbedarf und ein großes Marktpotenzial verfügt. „Wer in China stark ist, der wird ...
Innovative Konzepte im Marketing: Co-Marketing als Kooperationsstrategie im Markenmanagement
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Co-Marketing als innovatives Konzept im Marketing. Die Definition des Begriffs Co-Marketing ist in der Literatur nicht immer eindeutig. Oft wird in diesem Kontext auch der Begriff Co-Branding gewählt, welcher allerdings häufig nur als eine Allianz zweier oder mehrerer Marken im Rahmen der Produktpolitik definiert wird. Um eine Definition zu finden, die über eine bloße Kooperation in der Produktpolitik hinausgeht und ebenso andere Kooperationsfelder im Marketing berücksichtigt, wurde von der Verfasserin der Begriff Co-Marketing gewählt. Co-Marketing wird dabei verstanden als Kooperationsstrategie im Markenm...
Brand Building and Marketing in Key Emerging Markets
This book combines scientific research and professional insights on brand and marketing strategy development in major emerging growth markets. It presents a detailed outline of the Brazil, Russia, India and China (BRIC) markets to understand their cultural and socio-economic complexity. With emerging markets at the center, major paradigm shifts are explained such as 'one world strategies'. The author reveals the importance of market-driven positioning that uses local differences and consumer preferences as opportunities without contradicting a corporation's global positioning. Professionals in international marketing and business strategists will find the hands-on guidance to 25 new success strategies particularly useful. This book is also a must-read for people dealing with branding and marketing in a 'glocalized' world.
Product-Country Images
This is the first-ever book about product and country images. It discusses the nature and role and influence of product-country images in international marketing strategy and consumer behavior. Thousands of companies use country identifiers as part of their international marketing strategy, and hundreds of researchers have studied the ways in which these identifiers influence behavior. As markets become more international, the more prominently the origin of products will figure in sellers' and buyers' decisions. The time is ripe for practitioners and academicians to delve into the insights offered in this seminal volume so as to better prepare for meeting the competitive challenges of the global marketplace. Product-Country Images is a wide-ranging and state-of-the-art book offering specific information and case studies to further understanding of the various aspects of this complex topic.
UX for XR
Extending traditional digital platforms to the new frontier of extended reality (XR) requires taking into account what best practices, new concepts, and conventions have been established and what learnings can be brought forward from case studies involving industry leaders. By looking at practical examples from the field of handheld AR breakthroughs, virtual reality (VR) success stories and experimental interaction concept of pioneering XR platforms, you'll see how it's possible to map out a framework of user experience (UX) guidelines to close in on opportunities and challenges that lay ahead. This book defines, identifies, and analyzes UX practices for XR environments and reviews the techn...
