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User Generated Branding
From a brand management perspective Ulrike Arnhold analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communication mix.
User Generated Branding
From a brand management perspective Ulrike Arnhold analyses the impact of interactive marketing programmes in Web 2.0, evaluating user generated content as a tool of the brand communication mix.
User Generated Branding
In the digital world of the participatory web millions of common people have started publishing own brand related content. Such amateur pieces ignore official marketing campaigns and are generated by brand fans and opponents alike. Given the increasing speed and reach of the internet those grassroots messages may have sweeping effects on the brand image. This book represents a first comprehensive study fully dedicated to the emerging phenomenon of brand related user generated content. It explores its patterns and shows how brand managers may benefit from it via user generated branding campaigns.
Social Web im Tourismus
Ziel der Autoren ist es, Mechanismen und Prinzipien des Social Webs im Tourismus aufzuzeigen. Neben den theoretischen Grundlagen erläutern sie die praktischen Anwendungen und illustrieren das Thema anhand vieler Best-Practice-Beispiele. Leser erfahren, welche Bedeutung das Social Web und seine grundlegenden Mechanismen haben, so dass Internet-Aktivitäten besser geplant und an neue Entwicklungen angepasst werden können. Für Akteure in der Tourismusbranche, aber auch Wissenschaftler, die einen Einstieg in die touristische Praxis des Social Web suchen.
Managing Green Business Model Transformations
Environmental sustainability creates both tremendous business opportunities and formidable threats to established companies across virtually all industry sectors. Yet many companies tackle the issue in a superficial or passive way, rather than considering fundamental changes to their existing business models. By ignoring the opportunities of Green Business Model Transformations, companies exclude themselves from a large variety of potential means to create economic value. In addition to ordinary product and process innovations, they can change “the rules of the game” within an industry towards environmental sustainability. Green Business Model Transformations, however, are challenging ve...
The New Advertising
The era of "big data" has revolutionized many industries—including advertising. This is a valuable resource that supplies current, authoritative, and inspiring information about—and examples of—current and forward-looking theories and practices in advertising. The New Advertising: Branding, Content, and Consumer Relationships in the Data-Driven Social Media Era supplies a breadth of information on the theories and practices of new advertising, from its origins nearly a quarter of a century ago, through its evolution, to current uses with an eye to the future. Unlike most other books that focus on one niche topic, this two-volume set investigates the overall discipline of advertising in...
Semiotics and Visual Communication IV
The chapters in this book consist of selected papers which investigate the theme of ‘Myths Today’, paying homage to the notion of myth as defined by Roland Barthes in the late 1950’s which provided a theoretical framework under which daily habits, as well as consumer practices, can be examined as socially constructed signs, idealized through verbal narratives. While ‘myth is a type of speech’, it is also a type of image; typeface, cinema, photography, sports, online networks, politics, TV shows, sound, and fashion can all serve as groundwork for mythical discourses. Under this framework, the book explores myths today, in the context of global networks, globalisation, visuals and mass communication. The interdisciplinary nature of the book provides a platform for discussion and research, broadens the scope of semiotic and visual communication thinking, and challenges the boundaries of various disciplines.
Employer Branding: Möglichkeiten und Grenzen des Einsatzes von Social Media
Die Qualität und Motivation des Humankapitals gelten als entscheidende Faktoren unternehmerischen Erfolges. In Theorie und Praxis greift hierbei das Employer Branding, dessen Ziel Aufbau und Pflege einer gegenüber den Wettbewerbern im Stellenmarkt klar profilierten, attraktiven Arbeitgebermarke ist. Weil sich die anvisierte Zielgruppe der High Potentials, die sich per definitionem in einer Altersspanne von 22 bis 35 Jahren bewegen und vor dem Hintergrund der postadoleszenten Verlängerung als Jugendliche bezeichnet werden können, erwiesenermaßen regelmäßig und gerne im Social Web aufhält , liegt die Vermutung nahe, die Zielgruppe über diesen Kommunikationskanal zu erreichen. Dies zeigt sich anhand der Empfehlung von Social Media im Allgemeinen und insbesondere der Social Network Site Facebook als aktuell besonders populäres Medienangebot zur externen Umsetzung der gewünschten Arbeitgebermarkenidentität. Ziel dieser Arbeit ist es, die Empfehlungen kritisch zu hinterfragen. Die Frage wird am Beispiel von Facebook-Karrierepages konkretisiert.
Marketing Arbeitsbuch
Das Arbeitsbuch gibt Studenten die Möglichkeit, sich aktiv mit Marketing-Fragestellungen auseinanderzusetzen. Zu jeder Aufgabe bzw. Fallstudie wird eine ausführliche Musterlösung geliefert. Das Arbeitsbuch ist damit ein ideales Lernbuch zur Prüfungsvorbereitung: Studenten können das eigene Marketingwissen praxisorientiert vertiefen und kontrollieren. Für die 11. Auflage wurde das Buch an die Neuauflage des Marketing-Klassikers angepasst.
