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Social Branding
Rund 40 Prozent der Unternehmen sind mittlerweile in sozialen Medien aktiv. Die meisten von ihnen, um die eigene Marke zu profilieren und die Markenloyalität ihrer Kunden zu steigern, kurz: um Social Branding zu betreiben. Mit dem Social Branding geht eine Veränderung der Markenkommunikation einher. Waren Unternehmen bislang nur Sender von Markenbotschaften, so empfangen sie nun auch Botschaften ihrer Kunden. Diese sind nicht nur für das Unternehmen sichtbar, sondern auch für andere Kunden. Damit nehmen Kunden aktiv Einfluss auf das Markenimage, weshalb sich die Markenführung mit einer Reihe neuer Fragen befassen muss: • Wie kann die Community sinnvoll in die eigene Markenführung ein...
Pilgertourismus an der Via Sacra
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Idee zu dieser Diplomarbeit entstammt einem Internetartikel der Onlineredaktion des ORF vom 19. März 2005, in dem über ein Projekt zur Wiederbelebung und Revitalisierung des alten Wallfahrerwegs von Wien nach Mariazell, der Via Sacra berichtet wurde, mit dem ehrgeizigen Ziel 200.000 zusätzliche Pilger anzulocken . Nachdem ich im Jahr davor zum ersten Mal in meinem Leben an einer (Jugend-)Wallfahrt auf exakt dieser Strecke teilgenommen hatte, erregte dieser Artikel sofort meine Aufmerksamkeit und sah schließlich darin die Chance, in meiner Diplomarbeit fachliche mit persönlichen Interessen zu kombinieren. Ich kannte schon damals bestimmte Teilstrecken von za...
Gentrifizierung und Touristifizierung in der Hamburger Sternschanze
Die Hamburger Sternschanze gilt als Szeneviertel mit alternativem Lifestyle und hoher gastronomischer Dichte - sie steht aber auch für Verdrängungsprozesse durch urbane Freizeitansprüche. Auf kleinem Raum lassen sich dort Prozesse beobachten, die unter dem Stichwort der touristischen Gentrifizierung exemplarisch für die Veränderungen und Herausforderungen heutiger Städte stehen. Die Beiträger*innen des Bandes liefern theoretische Überlegungen zur urbanen Touristifizierung sowie empirische Studien zur Entwicklung von Szenevierteln, zum New Urban Tourism und den damit einhergehenden Konflikten. Neben Wissenschaftler*innen unterschiedlicher Disziplinen kommen auch lokale Akteure zu Wort.
Social-Media-Marketing am Beispiel der Versicherungsbranche
Social Media haben sich längst in der Wirtschaft etabliert. Versicherungen können mit Social-Media-Marketing hohe Reichweiten mit geringen Kosten erzielen. Trotzdem sind Versicherungen im Branchenvergleich rückständig bzgl. Einsatzfelder und Nutzungsintensität. Die Analyse zeigt drei Probleme in der Strategie-Entwicklung und Umsetzung: (1) Nur die Hälfte der Versicherungen verwendet eine Social-Media-Strategie mit Integration in die strategische Marketing-Kommunikation. (2) Nur die Hälfte der Versicherungen misst die Social-Media-Erfolge. (3) Viele Versicherer haben Defizite in der Strategie-Umsetzung. Insgesamt fehlen Nutzen-Argumente zum ökonomischen Social-Media-Marketing für Ver...
Effectiveness of Social Media Communication
Despite the fact that most companies have embraced social media as part of the marketing mix, there still remains a significant lack of knowledge as to what drives communication effectiveness in this new kind of peer-to-peer environment where traditional, well-settled marketing communication paradigms like domination and control do show their limits. Accordingly, corporate attempts to leverage marketing opportunities in the social media ecosystem often prove to be a highly experimental trial-and-error process with uncertain outcomes. Therefore, this book sets out to expand companies’ understanding of how to successfully manage corporate social media sites by providing a set of key drivers,...
From an Affluent Society to a Happy Society: Vital Signs Promising a Change and the Impacts on Industries
Facts and figures indicate a continuously increasing societal welfare. But what about its impacts on the environment? The growing wealth has been accompanied by environmental degradation, deforestation, losses in bio-diversity, global warming, air pollution, depletion of the ozone layer, and overfishing. Recent measurements have been performed related to the depletion of natural resources showing that humans currently use the resources of 1.25 Earths. At the current consumption levels of high-income countries, the world could only sustainably support 1.75 billion people, not the 6.5 billion living on Earth today. Fortunately ecological awareness is consensus today and reaches far more social...
Markenführung der Zukunft: Experience Branding, 5-Sense-Branding, Responsible Branding, Brand Communities, Storytising und E-Branding
Die Bedeutung der Marke beschäftigt die Wirtschaft und Gesellschaft seit Jahrhunderten. Vor allem die Industrialisierung führte zur Entwicklung von Produkt-, Kommunikations- und Vertriebspolitik und letztendlich auch zum Phänomen des Markenartikels. Heute gibt es deutschlandweit über 50.000 beworbene Marken und die Begriffserweiterung der Marke auf Personen, Dienstleistungen und Orte zeigt die Relevanz des Markenkonstruktes auf. Darin begründet sich wohl auch ihre enorme emotionale Schubkraft, die Markenführer immer mehr für den Ausbau der Marke nutzen. Doch wie werden Marken der Zukunft aussehen, die Konsumenten beigeistern? Welche Wege müssen Markenstrategen einschlagen um die Mark...
Brains Versus Capital - Entrepreneurship For Everyone: Lean, Smart, Simple
'Gunter Fatlin, himself a very successful entrepreneur, has written an inspiring book which can act as a guide to all those seeking to make the most of their talents — enabling them to establish their own company.'Muhammad Yunus2006 Nobel Peace Prize laureate Entrepreneurship is not a calling only for the selected few. Creative work and economic self-realization are goals that anyone can pursue. Learn how to create your own 'idea-masterpiece' as a collage or puzzle made from existing pieces, and construct your own company from pre-existing components that are freely available to everyone. Brains versus Capital: Entrepreneurship for Everyone opens up many channels of opportunity for many pe...
Zeitschrift für Kulturmanagement: Kunst, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft
Die jährlich in zwei Heften erscheinende, referierte »Zeitschrift für Kulturmanagement« initiiert und fördert eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Kulturmanagement im Hinblick auf eine methodologische und theoretische Fundierung des Faches. Das international orientierte Periodikum nimmt nicht nur ökonomische Fragestellungen, sondern ebenso sehr die historischen, politischen, sozialen und wirtschaftlichen Bedingungen und Verflechtungen im Bereich Kultur in den Blick. Explizit sind daher auch Fachvertreterinnen und -vertreter akademischer Nachbardisziplinen wie der Kultursoziologie und -politologie, der Kunst-, Musik- und Theaterwissenschaft, der Kunst- und Kulturpädagogik, der Wirtschaftswissenschaft etc. angesprochen, mit ihren Beiträgen den Kulturmanagementdiskurs kritisch zu bereichern.
