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Advertising, Values and Social Change
This book provides a snapshot of the major social, cultural and economic changes that have taken place in the contemporary consumer society following the global financial crisis of 2008. It discusses brands, consumption patterns and advertising, and highlights their symbolic component. Markets are conversations, as the Cluetrain Manifesto pointed out as early as 2000, and this is all the more so today in our increasingly digitalized society. Advertising, therefore, needs to attune products to the most interesting conversations, those that are consistent with the new sensibility of the individual, identifying the languages which reflect most closely the new values and which are most useful for effective storytelling. The analysis here focuses on Italian advertising, but the language categories described are in tune with the new Zeitgeist, which, faced with the challenge of climate change and the crisis of unlimited economic growth, demands a more informed and responsible approach to consumption globally. The book is, therefore, useful for those working in corporate communication, advertising agencies, universities and Italian cultural organizations.
YouTube Partner Program.
Dalla creazione nel 2007, il Partner Program di YouTube conta oggi più di ventimila membri da ventidue Paesi in tutto il mondo, molti dei quali ogni anno ottengono un fatturato a sei cifre. Un ruolo essenziale è giocato dalla qualità dei contenuti proposti, ma buona parte della loro popolarità è conseguenza di un utilizzo (magari inconscio) di alcune delle più moderne ed efficaci strategie di marketing e advertising “social”. Possiamo trattare un Partner Channel alla stessa stregua di un Brand? Quanto possono beneficiare i Partner di YouTube da una formalizzazione e presa di coscienza delle strategie promozionali che spesso adottano? Un libro ricco di spunti, teorici e pratici, per coloro che intendono portare un canale Partner di YouTube verso un nuovo livello di coinvolgimento: trovare la propria strada è possibile, ma l’avventura di un Partner Channel di successo comincia a non essere più alla portata di youtubers improvvisati.
Manager della qualità
In un’organizzazione l’impegno per la qualità riguarda indistintamente tutti, ognuno per la propria parte. La fi gura del Responsabile Qualità viene allora a cadere? No. A lui il compito di coordinare le «diverse qualità» per assicurare che siano integrate e in grado di generare un prodotto/servizio che sia seducente nella forma e ricco nei contenuti. Obiettivo comune: soddisfare il cliente. Con questa impostazione, la revisione 2015 della ISO 9001 invita a una lettura più matura del tema qualità. Lasciando da parte la certificazione, che ha una sua ragion d’essere, la norma assume a tutti gli effetti il ruolo di un modello organizzativo. Può essere considerata una sorta di che...
Il reputation management spiegato semplice
"Un percorso fascinoso e insieme rigoroso, proprio per la sua ottica: perché questo volume da un lato ci proietta sulle frontiere più innovative del management, dall'altro ci fa riflettere su alcuni fondamentali della relazione e dell'ethos personale e collettivo." (dalla prefazione di Francesco Bonini) "In un periodo tempestoso e irrazionale, ricco di urla e strepiti in larga parte poco comprensibili, finalmente in questo libro il lettore può trovare una pacata, razionale, dettagliata, esaustiva e intellegibile analisi delle dinamiche relative alla costruzione e alla difesa della reputazione di un soggetto, persona o organizzazione che sia." (dalla prefazione di Toni Muzi Falconi)
Imprese ibride
Profit e non profit, pubblico e privato, lavoro e volontariato: i confini tra queste dimensioni appaiono sempre più sfumati di fronte alla comparsa di sfere «ibride» in cui si affermano nuove e molteplici modalità di produrre valore da parte di imprese di capitali, organizzazioni non profit e amministrazioni pubbliche. Le imprese nel senso tradizionale del termine stanno infatti cambiando l’organizzazione della produzione di beni e servizi, fondendo in misura crescente nel loro modello di business le dimensioni economica, sociale e ambientale. Al tempo stesso, i soggetti non profit tendono a incrementare la percentuale di beni e servizi scambiati sul mercato con un accrescimento della componente produttiva. Infine, lo Stato assume il ruolo di soggetto promotore e attore di processi che vedono la partecipazione attiva dei cittadini, mettendo a disposizione il patrimonio di infrastrutture inutilizzate e degradate. Un modo nuovo di essere e agire per creare valore condiviso, sviluppare soluzioni innovative a bisogni non soddisfatti, creare spazi di innovazione sociale che mettono al centro la persona. Gli esempi non mancano e fanno ben sperare.
Tumori
None
Modelling and Simulation in Science
This proceedings volume contains results presented at the Sixth International Workshop on Data Analysis in Astronomy OCo OC Modeling and Simulation in ScienceOCO held on April 15-22, 2007, at the Ettore Majorana Foundation and Center for Scientific Culture, Erice, Italy. Recent progress and new trends in the field of simulation and modeling in three branches of science OCo astrophysics, biology, and climatology OCo are described in papers presented by outstanding scientists. The impact of new technologies on the design of novel data analysis systems and the interrelation among different fields are foremost in scientists'' minds in the modern era. This book therefore focuses primarily on data...
Neomutualismo
In una società che moltiplica le connessioni ma indebolisce i legami, è necessario individuare nuove forme d’integrazione capaci di generare valore e significati, in modalità aperte al contributo di attori diversi. Dopo aver indagato nei loro libri precedenti i modelli organizzativi delle imprese ibride e la funzione coesiva della dimensione di luogo, gli Autori introducono ora un nuovo – radicale – livello di analisi e di azione: il mutualismo. Rigenerato dalla crisi in atto, questo meccanismo può rappresentare la chiave per ricombinare le tradizionali forme di creazione del valore: redistribuzione pubblica, scambi di mercato e relazioni di reciprocità. Sull’onda di un nuovo at...
