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Experiential Marketing in an Age of Hyper-Connectivity
This book will serve as a first-stop, academic resource for every scholar of experiential marketing, aspiring marketing and consumer behavior student, agency executive, professor, and experiential marketing practitioner. It is as rigorous as it is informative and can be used as an introductory reading for experiential marketing courses and seminars, and as a playbook for future research development in the experiential marketing domain. This book will help readers learn the state of customer experience and experiential marketing, understand the use of experiential marketing in specific contexts such as fashion or e-retail, and how to reach and expand a firm’s customer base using experiential promotional products. It includes cutting-edge sensory marketing developments that can be used in a firm’s customer experience strategy to create hedonic experiences. Overall, this book captures the essence of experiential marketing, the newest marketing paradigm.
The Emerald Handbook of Luxury Management for Hospitality and Tourism
The Emerald Handbook of Luxury Management for Hospitality and Tourism brings together global philosophies, principles and practices in luxury tourism management, exploring the changing paradigms of the upcoming post-pandemic global luxury travel market.
MALA CONDUCTA. El lado oscuro del usuario digital
Este libro analiza los hechos y las consecuencias de las malas prácticas y conductas que se derivan del uso y abuso de las nuevas tecnologías. Trata con rigor las influencias que Internet y las redes sociales ejercen sobre los usuarios, tocando absolutamente todos los aspectos y desde todos los ángulos. Las relaciones sociales, el fenómeno de los influencers y de sus fans, las fake news, los haters y, por supuesto la obsesión de los jóvenes por la estética y la imagen personal. También se tratan en el libro los hábitos recientes de ver televisión en las nuevas plataformas y sus series o la reproducción de contenidos en streaming. Los móviles, como una extensión de nuestro cuerpo...
Estrategias de marketing para grupos sociales
La fragmentación de los mercados en grupos de individuos que tienen características similares, es una característica que cada vez está más presente en las decisiones de marketing, y que las organizaciones deben conocer y saber gestionar. Sin embargo, si hay algo que ha quedado patente en los últimos años, es que esta estructura no es estática, y los grupos de individuos aparecen, desaparecen o simplemente se transforman. Este libro recoge de forma comprensible, la estructura actual de los grupos sociales y las estrategias de marketing asociadas a ellos. Esta aproximación al marketing centrado en las características que mejor definen las diferencias entre los individuos, explica los...
BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles
Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evolución global tan rápida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratización de la tecnología y la aparición de nuevos soportes de comunicación nos llevan a una situación donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicación con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra. Los especialistas en gestión de marca estudian la nueva realidad paradigmática ofreciendo soluciones estratégicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a través de experiencias únicas diseñadas para ser experimentadas en diferentes soportes móviles.
Historical Abstracts
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Exploring Microorganisms
Exploring Microorganisms: Recent Advances in Applied Microbiology, contains a selection of papers presented at the VII International Conference on Environmental, Industrial and Applied Microbiology - BioMicroWorld2017 (Madrid, Spain). This book offers the outcomes of completed and outgoing research works and experiences of several microbiology research groups across the world. The volume is divided into the following sections: * Agriculture, Soil, Forest Microbiology * Environmental, Marine, Aquatic Microbiology. Geomicrobiology * BBB - Biodeterioration, Biodegratation, Bioremediation * Microbiology of Food and Animal Feed * Industrial Microbiology * Microbial Production of High-Value Products: Drugs, Chemicals, Fuels, Electricity ... * Biotechnologically Relevant Enzymes and Proteins * Medical, Veterinary and Pharmaceutical Microbiology * Antimicrobial Agents and Chemotherapy. Antimicrobial Resistance * Biofilms * Microbial Physiology, Genetics, Evolution and Adaptation Readers will find this book a useful opportunity to keep up with the latest research results, insights and advances in the microbiology field.
Infórmate, investiga y comunica
Dirigida a profesores, estudiantes, profesionales, emprendedores y al público en general. La obra tiene el propósito de ser un libro de consulta y auto-ayuda, con un enfoque científico-popular, conduciendo al lector a pensar, aprender y reaprender de una manera didáctica, legible, práctica y concreta, acerca del conocimiento que descansa en la literatura científica, necesaria y aplicable en todo accionar de la vida diaria. Facilita acceder libremente a varias de las bibliografías que se consultaron, como parte del proyecto de la Sociedad Española de Estudios de la Comunicación Iberoamericana (SEECI). Consta de tres capítulos, el primero titulado “Infórmate”, el cual se detiene...
Investigative Journalism, Democracy and the Digital Age
Theoretically grounded and using quantitative data spanning more than 50 years together with qualitative research, this book examines investigative journalism’s role in liberal democracies in the past and in the digital age. In its ideal form, investigative reporting provides a check on power in society and therefore can strengthen democratic accountability. The capacity is important to address now because the political and economic environment for journalism has changed substantially in recent decades. In particular, the commercialization of the Internet has disrupted the business model of traditional media outlets and the ways news content is gathered and disseminated. Despite these disruptions, this book’s central aim is to demonstrate using empirical research that investigative journalism is not in fact in decline in developed economies, as is often feared.
