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Werbewirkung und Markterfolg
Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.
Branded Male
The male market is exploding. Thanks to emerging social and cultural trends, men are becoming consumers to reckon with. In 1990 only 4% of men claimed to regularly use a skin care product. By 2015 the figure will have risen to 50%. Branded Male discusses the evolution of the male consumer and the desire of marketers to tap into the still underdeveloped male market. Crammed with facts and anecdotes, it analyzes how to effectively brand products and services for the male market. Using a typical modern male's weekday as a template and examining all the influences affecting him, Branded Male considers his exposure to brands and the ways marketers can exploit these channels, taking you through popular strategies for marketing to men. In his trademark style, Mark Tungate paints a portrait of the male consumer. From razor blades to beer, from aftershave to hotels, he finds out which marketing messages have the most impact on male wallets. Men's bank balances may never be the same again.
Eingeschenkt
Deutschlands erste Sommelière über Entwicklungen in ihrem Beruf, Kollegen, Winzer, ihre Weine und die Zukunft der Branche Benötigt die Gastronomie in Zukunft überhaupt noch Sommeliers? Welche Bedeutung haben Bewertungen beim Wein? Wie groß ist dabei der Einfluss des Weinjournalismus? Wie wirkt sich der Klimawandel auf den Weinbau aus. Alternative Flaschenverschlüsse und ihre Auswirkungen. Wo und wie kauft man am besten Weine ein? Solche und viele andere spannende Fragen zur Entwicklung der Weinbranche beantwortet Deutschlands erste Sommelière Paula Bosch. Dazu holt sie sich namhafte Diskussionspartner aus der Gastronomie, Weinbranche und dem Journalismus an den Tisch: Alexandra Himmel...
Marketing
None
Spin
Spin has been updated with a new introduction reflecting on the current era of Brexit and Trump. Aided by masses of data, sophisticated computer modelling, and smart manipulation of social media, political strategists are reshaping the way voters think. And act. Clive Veroni analyzes the inner workings of campaign organizations to show how they build and motivate teams, and how they approach strategic and future planning. And those strategies being used to influence our choices at the ballot box will soon be used to influence our choices in the grocery store. Spin focuses on the well-known characters from the worlds of politics and marketing to reveal how all of us will be affected by the surprising new ways in which companies and politicians will try to persuade us to vote for their brands.
Kundengruppen und Produktlebenszyklus
Fur Automobilhersteller wird es immer schwieriger, den Wettstreit um die Gunst des Kunden zu gewinnen. Der herausragende Erfolgsfaktor ist die Kundenorientierung. Dazu ist es wichtig, Kunden genau zu kennen und gezielt anzusprechen. Um Marketingmassnahmen effizienter einzusetzen, muss berucksichtigt werden, ob und wie sich die Zielgruppe uber den Zeitraum eines Produktlebenszyklus verandert. Martin Kuder entwickelt ein Modell, mit dem er am Beispiel der 3er Limousine von BMW die Existenz unterschiedlicher Zielgruppen entlang des Produktlebenszyklus empirisch nachweist. Er charakterisiert diese Zielgruppen soziodemographisch und psychographisch und erarbeitet auf der Basis seiner Untersuchungsergebnisse wissenschaftlich fundierte Empfehlungen fur das Lebenszyklusmanagement in der Automobilindustrie.
Temporary Stages in the Urban Space
In both the past and present, what motives have led to the building of temporary stages in urban space? This book examines the various disciplines - such as architecture, the theatre, or urban planning - in building temporary structures over time. A special focus lies on the BMW Guggenheim Lab and the Syntopic Salon, which were both located in Berlin in Summer 2012. As cooperative formats, they represented the interaction of academic and cultural institutions, private economy, and multidisciplinary professionals. The book discusses the result of this cooperation between extremely diverse protagonists.
Global Marketing Management
An indispensable resource for students of marketing, management, and international business In the newly revised ninth edition of Global Marketing Management, a decorated team of international marketing professionals delivers an authoritative discussion of the realities of global marketing in today’s economy and an insightful exploration of the future of marketing to an international audience. You’ll obtain an integrated understanding of marketing best practices on a global scale, complete with relevant historical background and descriptions of current marketing environments. The latest edition builds on four major structural changes to the global marketing environment: growing anti-glob...
Aufriss neuerer Instrumente zur Werbewirkungskontrolle
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Rahmenbedingungen für unternehmerisches Handeln haben sich in den letzten Jahrzehnten stark verändert. Viele Märkte sind heute durch ein geringes Marktwachstum gekennzeichnet. Zwischen den auf diesen Märkten agierenden Unternehmen herrscht oftmals ein ausgeprägter Verdrängungswettbewerb vor. Gleichzeitig lassen sich viele Produkte immer weniger anhand objektiver Qualitätskriterien unterscheiden und sind letztendlich austauschbar. Dies führt dazu, dass sich für die Konsumenten das Risiko eines Fehlkaufes verkleinert und sich somit das Interesse an Produktinformationen verringert. In Märkten, in denen diese Rahmenbedingungen zutreffen, kann Werbung dazu ...
Messung der Werbeeffizienz
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Ziel aller Werbungstreibenden ist der Verkauf eines bestimmten Produktes. Doch wie lässt sich dieser Erfolg nachweisen. Das Ziel meiner Arbeit ist es, Wege aufzuzeigen, wie Werbeeffizienz gemessen werden kann. Um derartige Kontrollen durchzuführen, muss geklärt werden, welche Vorgänge sich bei den Konsumenten abspielen. Erst wenn diese bekannt sind, kann die Forschung Methoden entwickeln, mit denen Erfolge messbar sind. Es gibt eine Reihe von Verfahren, die außerökonomische und teils rein ökonomische Erfolge messen können. Ob diese aber nicht doch auch auf andere Faktoren zurückzuführen sind, bleibt offen. Die Controlling-Abteilung der DB Reise&Tourist...
