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Steuerung des Markentransfererfolgs
Christian Reinstrom analysiert die Steuerungsmöglichkeiten des Markentransfererfolgs. Er entwickelt ein hypothesengeleitetes Modell und überprüft es in einer großzahligen Konsumentenbefragung.
Marketing
Marketing – der handlungsorientierte Ansatz. Marketing: verständlich und aktuell Diese managementorientierte Einführung in das Marketing stellt die wesentlichen Instrumente kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Durch die systematische Vorgehensweise und die handlungsorientierte Darstellung finden Praktiker und Studierende schnell einen Überblick über die Methoden und aktuellen Maßnahmen des Marketings. Das Buch gehört mittlerweile zu den erfolgreichsten Lehrbüchern im deutschsprachigen Raum. Systematische Inhaltsstruktur - Manager für Marketing sensibilisieren - Verständnis für Kunden entwickeln - Märkte analysieren - Ziele und Strategien planen - Maßnahmen gestalten - Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren - Marketing im Unternehmen verankern Die Marketing-Experten Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch, Oestrich-Winkel, Prof. Dr. Andreas Herrmann, St. Gallen und Prof. Dr. Henrik Sattler, Hamburg.
Markentransfers im Dienstleistungsbereich
Anhand von Regressions-, Latent-Class- und Kausalanalysen zeigt Sonja Kröger, dass sich zentrale Erkenntnisse zum Erfolg von Markentransfers aus dem Konsumgütersektor auf den Dienstleistungsbereich übertragen lassen und dass neu identifizierte Erfolgsfaktoren wie Service-Intensität, Immaterialitätsgrad, Innovationsgrad und Wettbewerbsintensität einen moderaten Einfluss ausüben.
Markenbeurteilung bei einzigartigen Produkteigenschaften
Rainer Elste analysiert das Phänomen fehlender Produktinformationen in Verbindung mit Marken. Er gibt in diversen nützlichen Übersichten u.a. Einblicke in die Klassifizierung von Attributen und ihre Verarbeitung durch den Konsumenten.
Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video-on-Demand im Internet ab. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschbörsen durch Reziprozität, monetäre Anreize und Kosten erklärt.
Die Rechnungsgestaltung als innovatives Marketing-Instrument
Durch eine bewusste Gestaltung kann die Rechnung als innovatives Marketing-Instrument dienen, um betriebswirtschaftliche Ziele wie eine Steigerung der Kundenloyalität oder eine Reduktion des Beschwerdeaufkommens zu erreichen. Andreas Aholt ermittelt konkrete Gestaltungsoptionen und überprüft deren Wirksamkeit.
Rooted and Grounded
For many of us, the connection between the ecological crisis and humanity's detachment from the land is becoming increasingly clear. In biblical terms, adam (humanity) has severed itself from the adamah (soil), and we (creation) are reaping the consequences. This collection of essays, and the conference from which it took shape, calls the church to root itself more deeply in the agrarian biblical text and ecclesial tradition in order to remember and freshly imagine ways of living on and with the land that are restorative, reconciling, and faithful to the triune God's invitation to new life in Christ. When we listen attentively to and patiently learn from the biblical text, church history, and theology, the land itself can become a conversation partner, and we are summoned to recognize that the gospel is reserved not simply for humanity, but for the whole of creation.
Rückwirkungen von Markentransfers auf die Muttermarke
Ergänzend zu bisherigen Ansätzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rückwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgüter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermöglichen eine konkrete Überprüfung potenzieller Rückwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Veränderungen zu vermeiden.
The Gift of the Self
A preliminary cruciform theology using the metaphor of a gift as its thematic principle, this book is intended to articulate a foundation for a Christian theology centered around the concept of God’s Way of self-gift. Using the Cross of Christ as a starting point for a doctrine of God, The Gift of the Self utilizes insights from biblical studies, the sciences, and Open and Relational Theology to construct a Christian framework that is compatible with the life and death of Jesus Christ as fully revelatory of God’s Personhood. This book engages issues of systematic theology, metaphysics, and ethics in hopes to deconstruct and reconstruct a conceptualization of God’s character and power t...
