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Storytelling du luxe
Le luxe, le rêve. Un peu, beaucoup, passionnément... Un univers, des personnages de caractère, une intrigue, de l’émotion... Tout naturellement : du storytelling. Pourtant, c’est récemment que des acteurs du luxe ont eu l’insight. Allons à leur rencontre. Ce livre explore les logiques, les raisons, de cette conversion, le fonctionnement narratif du luxe, et singulièrement, détaille des solutions, un mode d'emploi du storytelling dans le monde du luxe. Il ouvre aussi des pistes pour des développements futurs, déjà prometteurs. En prenant le storytelling pour guide, et en portant l’analyse sur les terrains de la subjectivité qu’il aiguise en chacun, il offre des réponses simples à des enjeux essentiels, de communication, de marketing, de relation client et d'engagement avec les marques, produits et prestations de luxe. Et le luxe s’invite dans le concept même de cette collection « storytelling » : des schémas visuels interactifs, des cartes mentales –connues aussi sous le nom de Mind Mapping – proposent un accès privilégié à des sources multimédias, à partir d’un e-book en ligne offert avec le livre.
Storytelling, le guide
Voici un grand classique du storytelling a la francaise. Vous y trouverez a la fois une reflexion sur ce qu'est le storytelling... et ce qu'il n'est pas; et tout ce qu'il vous faut pour commencer a le pratiquer. Les auteurs, Stephane Dangel et Jean-Marc Blancherie, sont en France les specialistes les plus connus de l'application du storytelling et de la communication narrative: ils proposent des formations et accompagnent les acteurs avec leurs methodes pour la communication, le management, le storytelling des territoires et du tourisme, le storytelling politique, le storytelling de crise...
Storytelling, le guide
La 4è de couv. indique : "Un grand classique du storytelling à la française ! Vous y trouverez à la fols une réflexion sur ce qu'est le storytelling... et ce qu'il n'est pas ; et tout ce qu'il vous faut pour le pratiquer. Les auteurs, Stéphane Dangel et Jean-Marc Blancherie, sont en France, et au-delà, des spécialistes reconnus de la conception et de l'application du storytelling et de la communication narrative : Ils proposent des formations et accompagnent les acteurs avec leurs méthodes pour la communication, le management, le storytelling des territoires et du tourisme, le storytelling politique, le storytelling de crise, le storytelling pour les réseaux sociaux..."
Nouvelles du Père Lachaise
Au cimetière du Père Lachaise, les morts célèbres parlent entre eux et parfois, avec les vivants. 30 auteurs de nouvelles, drôles ou poignants, toujours imaginatifs... Comment ont-ils abordé une telle situation ? Autant d’approches du mystère, de la poésie, de la culture et de l’aventure post-mortem, que nous livre un recueil de nouvelles hors normes.
Guide pratique des Marketing
Alors que leur profession s'apprête à connaître un bouleversement dans les cinq années à venir, 75% des responsables marketing et communication estiment qu'ils ont besoin d'acquérir de nouvelles expertises et des compétences supplémentaires. En constante évolution, le marketing devient en effet de plus en plus complexe et hybride. Pour répondre à ces nouveaux défis, cet ouvrage propose un inventaire de techniques adaptées: à des cibles (génération Y, BtoB, éco-responsables...), à des marchés spécifiques (médicaments, alcool, immobilier...), à l'usage de la digitalisation comme base commune de développement. Définitions, informations spécifiques, conseils d'usage de nouvelles tendances, pistes de lectures complémentaires... Explorant les logiques originelles, actuelles et futures de la profession, enrichi d'exemples de campagnes et d'applications, ce guide clair et complet s'impose comme la bible du marketing moderne, apte à accompagner la révolution numérique.
