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Branding + design
As marcas gráficas que se destacam em meio à concorrência não são apenas fruto de um momento de inspiração. Muitas vezes, a "cara" de uma empresa vem da criatividade do designer aliada à estratégia do profissional de gestão de marcas, o chamado branding. Branding + design explica como essa união de forças funciona e de que modo ela transformou o dia a dia de quem trabalha na área de identidade visual. A autora entrevistou designers, arquitetos e especialistas em branding, que compartilham sua experiência com o leitor, e analisou os projetos que mudaram a marca de quatro grandes empresas brasileiras. Enriquecido com fotos, ilustrações e trechos dos projetos, este livro é uma importante contribuição do Senac São Paulo para ampliar o conhecimento de estudantes e profissionais de design e marketing, revelando também para o público geral detalhes do envolvente processo que torna uma marca poderosa e influente em nossas escolhas de consumo.
Comunicação política, eleições 2018 e campanha permanente
Este e-book é resultado do I Simpósio Nacional de Comunicação Política, Eleições e Campanha Permanente, realizado em parceria com os programas de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista (UNIP) e a Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF), em março de 2019. A proposta se estrutura em artigos que buscaram ampliar o conhecimento sobre a cobertura midiática durante o período pré-eleitoral e eleitoral nas eleições de 2018, nas quais Jair Bolsonaro (PSL) saiu vitorioso.
Design e identidade visual
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Design e identidade visual apresenta fundamentos básicos de composição visual, com foco principalmente nas aplicações em interfaces gráficas digitais, a partir de elementos básicos do design – como cor, tipografia, grid e iconografia. Partindo das origens de composição do design gráfico, é traçado um paralelo com as aplicações digitais, desde o manual de identidade visual até o design system. Com o objetivo de facilitar a análise e o refinamento do olhar quanto às questões de coerência visual – aplicadas em composições complexas com foco na hierarquia, na interação do usuário e nos aspectos funcionais dos componentes visuais para produtos digitais –, a obra aborda também questões referentes ao design universal e à acessibilidade, práticas que devem ser inseridas na rotina de todo designer.
Be Branding
Be Branding reúne as diversas características e conceitos das grandes marcas. Quais os comportamentos e estratégias que as marcas adotam em um mercado cada vez mais competitivo? Quais os fatores que levam o consumidor a escolher por uma marca, e por quais caminhos ela se diferencia das demais? O poder que cada marca exerce no mercado, na tomada de decisão e seus valores. Definitivamente o branding é uma ferramenta essencial para a publicidade e propaganda e o marketing a fim de transformar marcas em elementos distintos e relevantes. A decisão de compra é tão importante quanto a escolha da marca. A marca hoje não é apenas um mero nome, símbolo, termo ou conjunto de imagens. Uma análise do comportamento das marcas diante do mercado, bem como sua forma de apresentar diante de seus concorrentes. Muitos conceitos e curiosidades de marcas e branding reunidos em um livro.
Branding: estratégia e marca
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. Branding: estratégia de marca explora os fundamentos do branding, apresentando estratégias essenciais para a criação, gestão e sustentação de marcas de sucesso. A obra guia o leitor por conceitos fundamentais e avançados, com exemplos práticos e estudos de caso. O livro aborda a evolução do branding, importância das marcas icônicas, estratégias eficazes de posicionamento e construção de brand equity. Também explora a identidade visual, a arquitetura de marca e a experiência do consumidor, destacando como cada ponto de contato contribui para relações duradouras com o público. Com ênfase nas tendências, inovações e aplicações práticas, o livro é uma leitura indispensável para profissionais de marketing, gestores de marcas, empreendedores e estudantes que buscam se destacar no mercado competitivo.
Brand Market
Brand Market descreve, apresenta e identifica os mais variados perfis, hábitos e características de consumidores e como as marcas através de estratégias conseguem conquistá-los. Os diversos desafios e as diferentes formas de como as marcas podem atrair consumidores cada vez mais exigentes e como se comportam diante de um mercado cada vez mais competitivo e em constante mudança. Para cada nicho de mercado existem características distintas, tendências de consumo, comportamentos e hábitos que os diferencia dos demais. Diante dos mais variados perfis de consumidores apresentam ações que vão desde a forma como as marcas pretendem se comunicar, identificar seus potenciais compradores, atrair clientes até o pós venda. O perfil consumidor diante de barreiras, dificuldades, expectativas e oportunidades, além dos segmentos de mercados atuantes e os que as marcas ainda precisam explorar.
Identidade Visual
Cotidianamente, entramos em contato com diversas marcas. Algumas permanecem no imaginário coletivo por terem identidades visuais notáveis, tal que nos lembramos delas apenas por suas formas ou cores. Em um mundo cada vez mais conectado e povoado por imagens de diferentes naturezas, os profissionais do design adquirem grande importância, pois são responsáveis por traduzir valores e práticas de empresas e instituições em elementos visuais.Nesta obra, vamos conhecer os principais recursos para a elaboração de identidades visuais efetivas, em um caminho que conjuga teoria e prática.
História do design moderno
A Série Universitária foi desenvolvida pelo Senac São Paulo com o intuito de preparar profissionais para o mercado de trabalho. Os títulos abrangem diversas áreas, abordando desde conhecimentos teóricos e práticos adequados às exigências profissionais até a formação ética e sólida. História do design moderno oferece uma abordagem abrangente ao explorar a evolução do design por meio de seus principais expoentes, marcos históricos e teorias fundamentais. Examina as interseções entre design, industrialização, comunicação e consumo, traçando um panorama do desenvolvimento da linguagem visual e das artes aplicadas desde a Revolução Industrial até meados do século XX. O objetivo central é proporcionar ao leitor uma compreensão das origens e influências que moldaram os primórdios do design moderno. Dessa forma, o livro visa oferecer uma visão das bases históricas que consolidaram a implementação do design como o conhecemos hoje.
Creating the Perfect Design Brief
In the only book of its kind, now revised and updated with the latest research on the topic, veteran design consultant Peter L. Phillips offers the tools for success gained from nearly thirty years of developing corporate and brand identity programs. Readers will discover the most effective formats for design briefs, how to structure the best possible team, what distinguishes a great design brief from an adequate one, how to use the brief in project tracking, as a measuring tool, as a means of getting approval for a design solution, and much, much more. By covering all of the essential elements of an effective design brief, this unique and empowering guide will help you to ensure that the goals of your corporate design strategy are met.
Thinking with Type
Our all-time best selling book is now available in a revised and expanded second edition. Thinking with Type is the definitive guide to using typography in visual communication, from the printed page to the computer screen. This revised edition includes forty-eight pages of new content, including the latest information on style sheets for print and the web, the use of ornaments and captions, lining and non-lining numerals, the use of small caps and enlarged capitals, as well as information on captions, font licensing, mixing typefaces, and hand lettering. Throughout the book, visual examples show how to be inventive within systems of typographic form--what the rules are and how to break them. Thinking with Type is a type book for everyone: designers, writers, editors, students, and anyone else who works with words. The popular companion website to Thinking with Type (www.thinkingwithtype.com.) has been revised to reflect the new material in this second edition.
