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Webcontrolling
Das Internet ist für viele Unternehmen längst zum unverzichtbaren Vertriebs- und Kommunikationskanal geworden. Über das Internet ist die Kundengenerierung nicht nur besonders kosteneffizient, sondern es lassen sich auch ganz neue Zielgruppen ansprechen. Doch nur wer die Kennzahlen seiner Website permanent überwacht, kann deren Erfolg auch zielgerichtet steuern und seine Internetaktivitäten kontinuierlich optimieren. Inhhalte - Einleitung ins Webcontrolling - Webcontrolling im Unternehmen verankern - Website-Optimierungsstrategie - Kampagnen-Erfolgssteuerung - Steuerungsrelevante Key-Performance-Indikatoren und wie man sie gezielt beeinflussen kann - Datenschutz im Webcontrolling - Trends im Webcontrolling - Fazit Webcontrolling
E-Mail- und Newsletter-Marketing
Das Medium E-Mail wurde schon früh als günstiger Kanal für den Massenversand von Werbung genutzt. Der ziellose Versand unzähliger (wertloser) E-Mails ohne die Zustimmung des Empfängers führt eher zu Abwehrreaktionen. E-Mails kommen nur dann „im Kopf an“, wenn der Leser diese erwartet, weil er die entsprechende Einwilligung erteilt hat. E-Mail-Marketing ist daher immer Permission Marketing. Eine Werbe-E-Mail, die ohne die vorhergehende, explizite Zustimmung des Empfängers versandt wird, ist Spam. In diesem Kapitel lernen Sie von der E-Mail-Marketing-Expertin Maya Reinshagen wie Sie E-Mail-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren und umsetzen. Inhalte: Was ist E-Mail-Marketing? E-Mail, Spam und das Gesetz Mit Erlaubnis zum Erfolg Der Prozess von A bis Z Inhalt: Content is King Gestaltung und Layout E-Mail-Formate Versandfrequenz und -zeitpunkt Auswertung und Kennzahlen Technologie & Software Alles selber machen vs. Outsourcing
Mobile Marketing und Mobile Apps
Die mobilen Endbenutzergeräte wie Smartphones oder Tablets sind aus unserem modernen Leben nicht mehr wegzudenken. Wie man diese zielgerichtet fürs Marketing nutzen kann, zeigen die beiden Autoren auf. Inhalte: - Basiswissen - Der mobile Markt - Mehrwertdienste - Mobile Applikationen und Geräte - Mobile Marketing - Internet-TV - Ein Blick in die Zukunft
Marketing Automation
Stellen Sie sich vor, Sie haben eine wundersame Software installiert, die aus Leads völlig automatisiert echte Kunden generiert, die Umsatz bei Ihnen machen. Plötzlich verzeichnen Sie ein Umsatzplus von über 20%. Was wird Ihr Chef dazu sagen? Ganz sicher werden Sie gross herauskommen. Doch bis es soweit ist, müssen Sie zuerst dieses Kapitel bzw. dieses E-Book über Marketing Automation von Alex Schoepf lesen. Er zeigt Ihnen Schritt für Schritt und sehr umfassend auf, was Marketing Automation bedeutet, wie Sie die richtige Systemwahl treffen und was für Vorteile Sie herausholen können.
Social Media Marketing
«You are what you share!» - «Du bist was Du teilst!» Das ist das Motto von Prof. Martina Dalla Vecchia, wenn es um Social Media geht. Alles, was wir in der digitalen Welt von uns preisgeben, sagt etwas über uns selber aus. Jeder Kommentar, jedes hochgeladene Bild, jeder "gelikte" oder "gesharte" Post auf Facebook, jeder Retweet auf Twitter verrät etwas über uns. Wir sind das, was wir teilen und von uns geben. Wenn Sie in diese neue Welt der Sozialen Medien eintauchen möchten, dann ist das neue wifimaku-Kapitel von Martina Dalla Vecchia genau richtig. Inhalte: - Einführung ins Social Media Marketing - Social Media Radar - Social Media Plattformen - Social Media Customer Journey - Social Media Framework als 5-Stufen Modell - Social Media in der Praxis für KMU - Social Media Know-how - Ausblick im Social Media Marketing
Content Marketing
Ein Nachruf auf das alte Marketing "Marketing, das durch klassische Werbebotschaften gestützt wird, liegt in den letzten Zügen, falls es nicht schon tot ist. Das Prinzip, das in den 60er-Jahren des letzten Jahrhunderts von den legendären Werbeagenturen aus New York begründet wurde, verliert von Tag zu Tag an Wirkung." So steigt der Autor Stephan Heinrich in sein E-Book "Content Marketing" ein. Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Marketingmassnahmen noch zeitgemäss sind, oder Sie sich doch bald mit Content Marketing beschäftigen möchten, dann sollten Sie dieses Buch lesen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Einführung ins Suchmaschinenmarketing - Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenwerbung - Suchmaschinenoptimierung - SEO -- Abgrenzung zu Verzeichnissen -- Die Bedeutung von Google im Kaufprozess -- Das Suchverhalten der Kunden -- Die Bedeutung des Rankings in den Suchmaschinen -- Definition der Ziele: Gutes Ranking ist nicht alles! -- Suchmaschinenoptimierung konkret -- Controlling der Massnahmen und Optimierungsmöglichkeiten -- Domainwechsel ohne Trafficverlust -- Erfolgsfaktoren SEO - Anbieterverzeichnis SEO-Agenturen (Suchmaschinenoptimierung) - Das wifimaku–Prinzip
Digitale Werbung
Wie plant man eine digitale Werbekampagne und setzt sie dann auch erfolgreich um? Inhalte: - Einführung in die Online-Werbung - Werbemittel - Platzierung des Banners auf der Website - Landing Page (Landingpage) - Frequenz der Einblendung - Targeting - Preismodelle - Grundbegriffe und Controlling - AdserverReal-Time-Bidding / Real-Time-Advertising - Werbemarkt Online-Werbung - Kampagnenbriefing - Erfolgsfaktoren
Facebook-Werbung
Der ideale Einstieg in die Werbemöglichkeiten auf Facebook. - Einleitung - Facebook-Werbeanzeigen oder gesponserte Meldungen erstellen - Steigerung der Leistung von Facebook-Werbeanzeigen - Richtlinien für das Bewerben von Produkten und Dienstleistungen - Beispiele und Kampagnen - Erfolgsfaktoren von Facebook-Anzeigen - Facebook-Werbeanzeigen versus Google-Ads - Fazit zu Facebook-Werbeanzeigen
Die ganze Welt des Online-Marketings - Gesamtausgabe
wifimaku Online-Marketing ist eine praxisorientierte Anleitung zur erfolgreichen Nutzung der Online-Marketing-Instrumente mit Grundlagen und Hintergrundinformationen.Von führenden Experten, laufend aktualisiert. Teil 1 - Grundlagen und Strategie - Einleitung und Grundlagen von Jörg Eugster - Online-Marketing-Strategie von Jörg Eugster Teil 2 - Website-Marketing - Relaunch und Usability von Vera Brannen - Sprachstil und Mehrsprachigkeit von Roman Probst - Suchmaschinenmarketing (SEO) von Beat Z'graggen - Webcontrolling von Christian Bennefeld Teil 3 - Werbung im Internet - Digitale Werbung von Daniel Hünebeck und Jörg Eugster - Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords (SEA) von Lucia Yapi - Facebook-Werbung von Alexandra Stangl - E-Mail- und Newsletter-Marketing von Maya Reinshagen - Performance- und Affiliate-Marketing von Catrin Rubenson Teil 4 - Social Media - Social Media Marketing von Martina Dalla Vecchia Teil 5 - Mobile Marketing - Mobile Marketing und Mobile Applikationen von Alexander Sollberger und Pascal Müller
