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La gestión de la Comunicación organizacional. Un enfoque ecléctico desde la publicidad y las relaciones públicas
La publicidad y las relaciones públicas conforman las principales áreas sobre las que pivota la gestión de la comunicación organizacional ya que tanto las empresas como las instituciones y otras entidades de diversa naturaleza lanzan mensajes publicitarios y relacionistas, estratégicamente diseñados, con el objetivo de: -Promocionar sus productos, marcas o servicios a través del sistema de comunicación comercial. -Gestionar eficazmente las relaciones con los públicos de su en-torno a través del sistema de comunicación relacionista. Desde esta perspectiva, una amplia diversidad de fenómenos tales como la publicidad de productos y marcas, el advergaming, el subvertising, los programas de relaciones públicas, la gestión del riesgo reputacional, la publicidad de relaciones públicas o la organización de actos, el ceremo-nial y el protocolo, conforman la realidad cotidiana del fenómeno comunicativo aplicado a la gestión de la comunicación de empresas e instituciones tanto del sector privado como del público.
BRANDING DIGITAL. Relato, contenidos y comunicación de marca a través de dispositivos móviles
Los cambios acaecidos a lo largo del siglo XXI, derivados de una evolución global tan rápida como impredecible, han conducido a que se produzcan una serie de modificaciones estructurales de profundo calado en nuestra sociedad. La democratización de la tecnología y la aparición de nuevos soportes de comunicación nos llevan a una situación donde los usuarios tienen el poder, tanto en las relaciones de comunicación con las marcas como a la hora de madurar su toma de decisiones de compra. Los especialistas en gestión de marca estudian la nueva realidad paradigmática ofreciendo soluciones estratégicas de naturaleza transmedia. Se instauran programas de comunicaciones integradas donde el relato y los contenidos conectan de forma relevante con los usuarios a través de experiencias únicas diseñadas para ser experimentadas en diferentes soportes móviles.
XIX Foro de investigación en comunicación. La gestión de los contenidos en comunicación
El sector de la comunicación vive un momento apasionante no sólo por el cambio de paradigma tecnológico que ha revolucionado los medios y los procesos, sino también por la necesidad de afrontar nuevos contenidos y lenguajes que interesen y generen engagement entre los usuarios sobreconectados, las marcas y los medios. Los cambios sociales, culturales, empresariales, tecnológicos han dibujado y siguen definiendo un nuevo modelo de comunicación que tenemos que aprender a manejar. Solo mediante el análisis de los cambios y las tendencias, podremos sentarnos a pensar cómo mejorar la eficacia de la comunicación. Es evidente que las estrategias de comunicación deben ser reformuladas para...
Sigma
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Monographic Series
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Secret Science
The discovery of the New World raised many questions for early modern scientists: What did these lands contain? Where did they lie in relation to Europe? Who lived there, and what were their inhabitants like? Imperial expansion necessitated changes in the way scientific knowledge was gathered, and Spanish cosmographers in particular were charged with turning their observations of the New World into a body of knowledge that could be used for governing the largest empire the world had ever known. As María M. Portuondo here shows, this cosmographic knowledge had considerable strategic, defensive, and monetary value that royal scientists were charged with safeguarding from foreign and internal enemies. Cosmography was thus a secret science, but despite the limited dissemination of this body of knowledge, royal cosmographers applied alternative epistemologies and new methodologies that changed the discipline, and, in the process, how Europeans understood the natural world.
Argentina Travel Companion
This 1,100-page gem is the most comprehensive guide to Argentina. All of the 23 provinces are covered in amazing detail. Discover what to see, where to stay and eat, and when to visit. With over 150 town and regional maps, plus plane and bus timetables, this book is an invaluable contact information.
Eurostat News
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