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Comunicación integrada de marketing
La comunicación de marketing es la variable del mix de marketing que está experimentando más cambios, fruto de los avances en las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones. Por ello, el presente manual trata de dar una visión actual, completa y didáctica de las diferentes variables y herramientas disponibles dentro del mix de comunicación de marketing de una forma integrada y planificada. La visión integrada viene de la mano de un primer capítulo centrado en definir, analizar y reflexionar sobre la Comunicación Integrada de Marketing (CIM), su sentido, y cómo conseguir dicha integración. Así mismo, en el resto de capítulos se enfatiza la relevancia de la CIM y ...
Exploring benefits of E-mail Marketing compared to traditional Direct Mail
Seminar paper from the year 2007 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: MA, Bournemouth University, language: English, abstract: Introduction In the UK, slightly different definitions of direct marketing are made than the ones accepted by the US Direct Marketing Association (DMA). In the UK, it is a method of marketing which develops a direct relationship between the company and its customers in an individual base. Whereas, Stone and Jacobs (2001) define direct marketing as an interactive system of marketing, to effect a response which can be measured, recorded and analyzed on a database for further use. Roberts and Berger (1989) also a...
La planificación de la comunicación empresarial
La comunicación ha pasado de ser un elemento más a convertirse en una herramienta estratégica para las organizaciones. Dentro de este escenario, su responsable, el Dircom, ha cobrado protagonismo y ocupa un lugar preferente dentro de la estructura corporativa. Situado en la alta esfera empresarial, es responsable de la imagen y la reputación de las organizaciones. Para llegar a sus públicos de interés, el gestor de las comunicaciones debe contar con todas las herramientas que le permitan planificar la comunicación desde una visión estratégica. Todas las acciones en materia de comunicación deben estar plasmadas en un plan de comunicación, sin olvidar que el primer público son los ...
Estudio, innovación y desarrollo de proyectos en comunicación social en el EEES
Una serie de investigadores de vanguardia de varias universidades mundiales han recibido el encargo de analizar el EEES. Así, se han recopilado sus investigaciones y reflexiones en torno a los nuevos contenidos en el área de comunicación a partir de las reformas que ha supuesto el Espacio Europeo de Enseñanza Superior (EEES o Plan Bolonia) como reto innovador en las aulas en tanto en cuanto contenidos y fórmulas. Esta aportación intelectual a las nuevas corrientes docentes se ha plasmado en un trabajo, multidiscipliar y variado, que se presenta en formato de libro, patrocinado por el Fórum Internacional de Comunicación y Relaciones Públicas (Fórum XXI), la Sociedad Española de Est...
Interaction in Digital News Media
Digital News Media (DNM) are characterized by their efforts to provide consumers with new content interaction experiences, which contrast with the more passive experiences provided by traditional news media. This book directly addresses these interaction experiences, taking the reader from underlying principles to actual practices. To meet this objective, the book undertakes a characterization of interactivity in DNM and explores the boundaries between storytelling and direct data access. It examines information visualization trends present in the media, and practices in non-fiction storytelling in the context of the current wave of VR technology. Moreover, it addresses how UX research and evaluation methods can be applied to inform the design of interactive media. It also analyzes the concept of Newsonomics and it examines the reform of intellectual property law and legislation governing authors' rights. The book concludes by analyzing the scientific production of interaction over the last 10 years, extracting the main conclusions, and highlighting the lessons that can be extracted from the previous chapters.
The Evolution of The Language Used In Social Media
Essay from the year 2015 in the subject Communications - Public Relations, Advertising, Marketing, Social Media, grade: .96, The University of Akron, language: English, abstract: What is social media? Social media is any media of communication that allows users to create or share content with other people in their network. Over the past decade and a half, social media has grown in size and popularity. All over the world people are messaging each other through instant messaging applications like “Kik” and “Facebook Messenger”, sending each other silly photos with dog ears and a dog nose with applications like “Snapchat”, and tagging each other in various memes on Facebook and Inst...
Tecnologías sociales de la comunicación
Tecnologías sociales de la comunicación es un libro que se suma a aquellos que pretenden recuperar el carácter social del estudio de la comunicación y que quieren abandonar de una vez por todas el esquema "emisor – mensaje / canal – receptor”. Se interesa prioritariamente por la naturaleza de las construcciones sociales, simbólicas, tecnológicas e históricas, que permiten atribuir un significado y un sentido a los objetos culturales como son las tecnologías, las ideas, las teorías, los saberes científicos, las creencias, las relaciones, las personas o las identidades. Más que ser el simple contenedor de la información a transmitir, la comunicación es el lenguaje que se comparte y crea realidad y la memoria social es su huella, transgresora o institucionalizada. Como proceso histórico, requiere que estos objetos culturales mencionados sean analizados en su singularidad, en su ubicación en un momento concreto y en el uso que las personas les damos, cosa que podremos hacer si analizamos los soportes materiales, tecnológicos, de dichos objetos.
Populist Communication
How can we make sense of the current age of global political disruption when populism leaves norms overturned and the future form of democracy unpredictable? Political representatives are no longer elected for their experience and expertise but out of a desire for an ephemeral sense of authenticity, a direct connection to citizens, and the certainty of the truths they tell. But when populists project these ideas and claim to represent the citizenry, what is reality and what is strategic performance for the media? This conceptually rich book explores the performative strategies of the populist politicians who disrupt the normative order with acts of ‘truth-telling’. It disentangles their complex use of media—from their appeal to news values through spectacular disruptions to sophisticated social media commentary—in repertoires of mediated performances. Based on vigorous empirical research in both established and transitional democracies, it develops a theoretical framework of populist communication in the new media environment.
Instrumentos de marketing : decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo
La finalidad de esta obra es que el lector de la misma aprenda y asimile los diferentes instrumentos de marketing bajo una metodología adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior. Para ello, este manual además de los conceptos teóricos, incorpora numerosas lecturas y casos prácticos basados en la actualidad que contribuyan al desarrollo de determinadas competencias entre los alumnos y les ayude a desenvolverse en un entorno de trabajo cambiante, competitivo y complejo. Esperamos haberlo logrado con la elaboración de Instrumentos de marketing. Decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo. Asimismo, confiamos en que cualquier persona, empresa u organización que desee conocer las decisiones sobre producto, precio, distribución, comunicación y marketing directo pueda hacerlo fácilmente, pero con rigor, a través de este sencillo manual. Esta obra, en definitiva, pretende que la utilización de los diferentes instrumentos de marketing esté al alcance del mayor número de personas de una forma amena pero a la vez, rigurosa en su contenido académico.
Celebrity and Mediated Social Connections
Celebrity and Mediated Social Connections is a critical examination of the multiple realities of the mediated culture we traverse, extending from our imaginary inner worlds to the imagined communities of digital media. Chapters explore the dialogic at work when we connect with celebrities and internalize aspects of their personas due to the various social roles they serve within our everyday lives. What might begin as strong identification and internalization within our imaginary worlds, in this digital age, sometimes seeps out as we connect to celebrities, their fans, friends and followers in ways that were not formerly possible. The book contains topics that range from the degradation of m...
