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Tribus urbanas
El fenomeno de las tribus urbanas recibe, hoy en dia, una valoracion muy variada, en la que caben definiciones tan dispares como jovenes violentos y conformistas y rebeldes romanticos y enmascarados. Mas alla del juicio de valor; el texto que aqui presentamos primer estudio exhaustivo publicado en castellano sobre el tema intenta responder al muy difundido y en ocasiones morborso interes que la sociedad ha ido demostrando. Quienes son, que piensan y como viven esos miles de jovenes que se enrolan en grupos cuyo lema es siempre, la provocacion y el exceso y con frecuencia la violencia y la auto destruccion? Que caldo de cultivo sociocultural permite el surgimiento y la difusion de esos compor...
Digital Multimedia: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications
Contemporary society resides in an age of ubiquitous technology. With the consistent creation and wide availability of multimedia content, it has become imperative to remain updated on the latest trends and applications in this field. Digital Multimedia: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications is an innovative source of scholarly content on the latest trends, perspectives, techniques, and implementations of multimedia technologies. Including a comprehensive range of topics such as interactive media, mobile technology, and data management, this multi-volume book is an ideal reference source for engineers, professionals, students, academics, and researchers seeking emerging information on digital multimedia.
Information and Technology Literacy: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications
People currently live in a digital age in which technology is now a ubiquitous part of society. It has become imperative to develop and maintain a comprehensive understanding of emerging innovations and technologies. Information and Technology Literacy: Concepts, Methodologies, Tools, and Applications is an authoritative reference source for the latest scholarly research on techniques, trends, and opportunities within the areas of digital literacy. Highlighting a wide range of topics and concepts such as social media, professional development, and educational applications, this multi-volume book is ideally designed for academics, technology developers, researchers, students, practitioners, and professionals interested in the importance of understanding technological innovations.
Handbook of Research on Media Literacy in the Digital Age
With the current ubiquity of technological tools and digital media, having the skillset necessary to use and understand digital media is essential. Integrating media literacy into modern day education can cultivate a stronger relationship between technology, educators, as well as students. The Handbook of Research on Media Literacy in the Digital Age presents key research in the field of digital media literacy with a specific emphasis on the need for pre-service and in-service educators to become familiar and comfortable with the current digital tools and applications that are an essential part of youth culture. Presenting pedagogical strategies as well as practical research and applications of digital media in various aspects of culture, society, and education, this publication is an ideal reference source for researchers, educators, graduate-level students, and media specialists.
Feminist Critical Literacy
This book explores, as one of the priorities of the feminist agenda in the 21st century, feminist education and awareness in pre-service and in-service teacher training. Although feminism is constantly present in political discourse and social media, it is not examined sufficiently in the classroom. This situation means that students approach feminism through media culture, lacking the feminist knowledge necessary to teach disciplinary knowledge from the feminist perspective. Feminist theory, as a critical theory, provides teacher training based on the formation of critical-creative thinking and the resolute interpretation of the relevant social issues of the world in which we live. We under...
Removing the Spin: Una nueva teoría histórica de las Relaciones Públicas.
Este libro rompe con la engañosa dependencia que plantean las interpretaciones lineales del pasado, para ofrecer una visión amplia y a largo plazo del desarrollo y la institucionalización de las estrategias y las técnicas de comunicación estratégica, y de las relaciones públicas. En efecto, a falta de una teoría general que describa la aparición y el desarrollo de esta disciplina, los expertos han tendido a organizar tanto estas como sus antecedentes, en períodos de tiempo que presentan una evolución progresiva desde unos orígenes tempranos —poco sofisticados y no muy sobrados de ética— hasta las campañas actuales, con una visión planificada, estratégica y ética. S...
Publicidad contagiosa
El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
