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Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape
In a globalized world full of noise, brands are constantly launching messages through different channels. For the last two decades, brands, marketers, and creatives have faced the difficult task of reaching those individuals who do not want to watch or listen to what they are trying to tell them. By producing fewer ads or making them louder or more striking, more brands and communications professionals are not going to get those people to pay more attention to their messages; they will only want to avoid advertising in all media. The Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment Landscape provides a theoretical, reflective, and empirical perspective on...
Branded entertainment. Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento
«El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos. Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmi...
La nueva narrativa transmedia de la generación Google Kids
La generación Google Kids ha desarrollado una relación simbiótica para con las marcas, presentes en su día a día mediante estrategias de narrativas transmedia audiovisuales, en las que se ha cambiado gran parte del contenido tradicional que consumían las generaciones predecesoras. Este libro profundiza en la estrategia de las nuevas narrativas transmedia y analiza cómo se relacionan con las personas, especialmente con las nuevas generaciones. Para ello, se propone un inédito método de análisis de estas narrativas, que permitirá explicar qué características poseen este tipo de estrategias de comunicación, cuáles son los formatos más idóneos y reflexionar sobre las consecuencias de este fenómeno.
«España, ¿me reciben?» Astronáutica y cultura popular (1957-1989)
«España, ¿me reciben?» Astronáutica y cultura popular (1957-1989) es una mirada exploratoria que tiene como meta cartografiar la incidencia de los viajes espaciales en el ámbito de la cultura de masas. Desde el lanzamiento del primer objeto artificial emplazado en órbita con éxito —la sonda Sputnik el 4 de octubre de 1957— y, con ella el comienzo de la carrera espacial, hace más de sesenta años, hasta el fin de la misma tras la caída del sistema socialista a finales de los años ochenta, en este libro se reflexiona sobre la emergencia de la tecnología aeroespacial en los albores del siglo XX y cuál ha sido su incidencia en términos culturales en la sociedad española. La in...
Trout Belly Up
In seven interconnected short stories, the Guatemalan countryside is ever-present: a place of timeless peace, and the site of sudden violence. Don Henrik, a good man struck time and again by misfortune, confronts the crude realities of farming life, family obligation, and the intrusions of merciless entrepreneurs, hitmen, drug dealers, and fallen angels, all wanting their piece of the pie. Told with precision and a stark beauty, Trout, Belly Up is a beguiling, disturbing ensemble of moments set in the heart of a rural landscape in a country where brutality is never far from the surface.
Self Portrait in Green
'NDiaye is a hypnotic storyteller with an unflinching understanding of the rock-bottom reality of most people's life.' New York Times ' One of France's most exciting prose stylists.' The Guardian. Obsessed by her encounters with the mysterious green women, and haunted by the Garonne River, a nameless narrator seeks them out in La Roele, Paris, Marseille, and Ouagadougou. Each encounter reveals different aspects of the women; real or imagined, dead or alive, seductive or suicidal, driving the narrator deeper into her obsession, in this unsettling exploration of identity, memory and paranoia. Self Portrait in Green is the multi-prize winning, Marie NDiaye's brilliant subversion of the memoir. Written in diary entries, with lyrical prose and dreamlike imagery, we start with and return to the river, which mirrors the narrative by posing more questions than it answers.
