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Consumo de Ativismo
Como pesquisadora, entender esse cenário de mudanças só foi possível a partir da leitura da primeira edição do livro Consumo de ativismo. A obra é capaz de tirar o leitor mais cético da análise excludente em que consumo e ativismo ocupam esferas diametralmente opostas. Em poucas páginas, Izabela Domingues e Ana Paula de Miranda mostram que pensar consumo versus ativismo é simplificar relações complexas e reduzir anseios da sociedade a bens de consumo triviais.
Comunicação e Marketing Digital
Os livros que compõem esta Coleção oferecem uma ampla base de conhecimento para o Ensino de Empreendedorismo na Educação Básica.
PUBLICIDADE DIGITAL E PROTEÇÃO DE DADOS PESSOAIS
A atividade publicitária realizada em ambiente digital já conta com mecanismos disruptivos aptos a realizar a predição comportamental dos usuários da internet. Trata-se da chamada “publicidade inteligente”, técnica inovadora que viabiliza a oferta de bens de consumo de forma customizada, segmentada e individualizada a partir da coleta e processamento de uma miríade de dados pessoais organizados em perfis comportamentais. Nesse meandro tecnológico marcado pela Inteligência Artificial surgem questões jurídicas importantes sobre discriminação abusiva e de possíveis interferências tecnológicas na autodeterminação e liberdade de escolha da pessoa humana, uma vez que as estratégias publicitárias disruptivas partem de uma “caixa preta” de algoritmos treinados para otimizar as vendas de produtos e serviços, sem observar com afinco os direitos dos usuários finais (os consumidores).
As selfies do Instagram
Os autorretratos produzidos através de dispositivos digitais circulam nas redes sociais configurando um novo gênero fotográfico que são as selfies. Dos autorretratos do século XIX ao regime visual da pós-fotografia estas imagens certificam a presença das pessoas nos acontecimentos. Entender a estrutura rizomática do Instagram, as questões estéticas de construção de sentidos e a forma de visibilidade vinculada a sociedade de controle possibilita discutir a fotografia algorítmica que tem instruções e intencionalidades definidas para a vigilância das pessoas pela produção imagética.
A dissimulação na Sociedade de Consumo
Esta coletânea foi elaborada pelo grupo de pesquisa ESC - Ética na Sociedade de Consumo, a partir de reflexões conjuntas provocadas pela seguinte inquietação: as ações de marketing do nosso tempo são marcadas pela dissimulação, e isto vem sendo naturalizado na área de Comunicação. Este cenário é conceituado, contextualizado, problematizado e exemplificado. Tal dissimulação está no cerne das mensagens e abrange todo o ambiente físico e do ciberespaço. Este material contribui para academia, consumidores e mercado observarem os aspectos antiéticos da dissimulação na sociedade de consumo, que tendem a minimizar a reflexão sobre decisões de consumo que podem impactar a sociedade e o próprio planeta.
Ética, mídia e comunicação
Nesta obra, Luís Mauro Sá Martino e Ângela Cristina Salgueiro Marques trabalham o assunto a partir de exemplos da mídia e do cotidiano, mostrando como questões éticas envolvendo mídia e comunicação estão presentes em todos os momentos – das grandes decisões até as situações mais comuns. Essas discussões ajudarão o leitor a: • identificar os conceitos fundamentais para entender a ética e a moral; • relacionar esses conceitos com a comunicação e com o ambiente das mídias; • avaliar a participação do jornalismo, das relações públicas e da publicidade na criação do espaço público – e como isso se relaciona com questões de cidadania e ética; • entender por que a globalização requer uma ética da responsabilidade nos contextos da vida cotidiana e das organizações; • construir uma abordagem crítica da prática profissional, destacando questões de formação, poder, justiça e autonomia.
Transformação Digital: Uma jornada possível
Transformação digital é a destruição criativa, em rede, dos modelos de negócios tradicionais provocada pela maturidade das plataformas digitais”, define Silvio Meira, cientista e fundador do CESAR, um dos principais hubs de inovação brasileiros, localizado em Recife (PE). Esse caminho sem volta é esmiuçado no livro organizado por Eduardo Peixoto, CDO do CESAR. Com histórias de empresas brasileiras que conseguiram se adaptar à tecnologia e à conectividade nos negócios, a obra foi elaborada a partir de pesquisas e de artigos de professores da CESAR School. O resultado é um diagnóstico que leva a um passo a passo de como realizar essa mudança com base em inovação, para se manter competitivo em um mercado volátil em conhecimento, técnicas e possibilidades. M
Pensamento Orquestral: O Palco da Publicidade Digital, os Seus Diferentes Protagonistas e a Quebra da Hegemonia das Agências
Pensamento Orquestral: o palco da publicidade digital, os seus diferentes protagonistas e a quebra da hegemonia das agências é um livro sobre a produção de conteúdo publicitário no ambiente digital, voltado para pesquisadores e profissionais. Seguindo a metodologia da Teoria Fundamentada, o leitor será conduzido por um caminho inédito nos estudos da Publicidade e Propaganda e revolucionário no mercado criativo, ampliando o conhecimento sobre as chamadas instâncias periféricas: cliente, creator, criativo e consumidor. Os produtores de conteúdo publicitário aqui apresentados são as vozes dessa orquestra. Descritos em detalhes pelo autor, passam a disputar o campo profissional e d...
Calibán
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Terrorismo de marca
Este livro investiga como os enunciados virais criados por consumidores ativistas, que circulam na internet através de sites, blogs e redes sociais, estão modificando as relações de poder no universo da propaganda e do marketing. Esses enunciados surgem, muitas vezes, associados a atitudes de consumerismo político por parte de cidadãos que buscam mudar a visão sobre as marcas, evidenciando aspectos pouco louváveis em seus produtos e serviços. Condições subumanas de trabalho e abate de animais fora dos padrões exigidos foram alguns dos problemas atribuídos a grandes marcas e revelados por seus consumidores.
